“<\/em><\/a>Rekomendacje Prezesa UOKiK dotycz\u0105ce oznaczania tre\u015bci reklamowych przez influencer\u00f3w w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych<\/a><\/em>\u00a0to dokument, na kt\u00f3ry czekali nie tylko sami influencerzy, reklamodawcy i agencje PR, ale r\u00f3wnie\u017c konsumenci. Rekomendacje zawieraj\u0105 wiele praktycznych przyk\u0142ad\u00f3w i graficznych propozycji, za\u015b powsta\u0142y po to, by pom\u00f3c internetowym tw\u00f3rcom prawid\u0142owo oznacza\u0107 tre\u015bci komercyjne.<\/p>\n\n\n\n – Wyr\u00f3\u017cnili\u015bmy r\u00f3\u017cnego rodzaju wsp\u00f3\u0142prace komercyjne, w tym autopromocj\u0119 czyli reklam\u0119 marki w\u0142asnej, a tak\u017ce prezenty czyli popularne paczki PR<\/em> \u2013 wyja\u015bnia Tomasz Chr\u00f3stny, Prezes Urz\u0119du Ochrony Konkurencji i Konsument\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n –\u00a0Dokument zawiera nie tylko wa\u017cne definicje czy regulacje prawne i konsekwencje, jakie mo\u017cna ponie\u015b\u0107 w zwi\u0105zku z kryptoreklam\u0105, ale tak\u017ce konkretne przyk\u0142ady oznacze\u0144 materia\u0142\u00f3w reklamowych w r\u00f3\u017cnych mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, takich jak Instagram, Facebook, TikTok, YouTube i inne, wraz z podaniem praktycznego schematu dzia\u0142a\u0144 do ka\u017cdego z nich\u00a0<\/em>\u2013 dodaje Prezes UOKiK.<\/p>\n\n\n\n Rekomendacje <\/em>r\u00f3\u017cnicuj\u0105 wsp\u00f3\u0142prace komercyjne<\/strong> m.in. ze wzgl\u0119du na sposoby zawarcia umowy, formy wynagrodzenia, wp\u0142yw reklamodawcy na materia\u0142 oraz czas trwania wsp\u00f3\u0142pracy. Niezale\u017cnie od tego jak influencer si\u0119 rozlicza (pieni\u0119\u017cnie, w zamian za rabat czy produkt) oraz czy umow\u0119 zawar\u0142 na papierze, przez telefon czy na komunikatorze \u2013 wszystkie materia\u0142y zawieraj\u0105ce przekaz handlowy, za kt\u00f3re otrzyma\u0142 korzy\u015b\u0107 materialn\u0105, powinien jasno oznacza\u0107 jako MATERIA\u0141 REKLAMOWY i wskazywa\u0107 promowan\u0105 mark\u0119.<\/strong> Katalog sformu\u0142owa\u0144 jest szeroki i z punktu widzenia u\u017cytkownika nie ma znaczenia, czy s\u0142owo \u201eReklama\u201d poprzedzone b\u0119dzie hashtagiem czy np. nawiasem kwadratowym. Rekomendowane okre\u015blenia to mi\u0119dzy innymi:<\/p>\n\n\n\n Autopromocja i paczka PR <\/strong><\/p>\n\n\n\n Osobno w Rekomendacjach <\/em>opisali\u015bmy autopromocj\u0119, czyli reklam\u0119 marki w\u0142asnej.<\/strong> Je\u015bli piszesz ksi\u0105\u017cki, \u015bwiadczysz us\u0142ugi dietetyczne lub produkujesz kosmetyki – promuj\u0105c t\u0119 dzia\u0142alno\u015b\u0107 na swoim kanale powiniene\u015b przekaz oznaczy\u0107 jako AUTOPROMOCJ\u0118. Inne sugerowane okre\u015blenia sprawd\u017a w Rekomendacjach<\/em>. Pami\u0119taj, autopromocj\u0105 nie b\u0119dzie sytuacja, gdy reklamujesz produkt innej marki, nawet je\u015bli udzieli\u0142e\u015b jej swojego wizerunku lub logo. W\u00f3wczas b\u0119dzie to MATERIA\u0141 REKLAMOWY. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Czytaj\u0105c Rekomendacje,<\/em> zwr\u00f3\u0107 uwag\u0119 na prezenty<\/strong> oraz opisane przyk\u0142ady otrzymywanych paczek PR. Wa\u017cnym czynnikiem decyduj\u0105cym o rodzaju oznaczenia jest to, czy prezent o niedu\u017cej warto\u015bci dostajesz po raz pierwszy od marki, czy mo\u017ce jest to kolejny taki podarunek, kt\u00f3ry zamierzasz przedstawi\u0107 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Gdy influencer promuje pierwsz\u0105<\/u> paczk\u0119 PR publikacj\u0119 oznacza jako PREZENT. <\/strong>Inne sugerowane okre\u015blenia takiego oznaczenia znajdzie w Rekomendacjach<\/em>. Je\u015bli ta sama marka wysy\u0142a tw\u00f3rcy kolejne produkty<\/u> \u2013 publikacje o nich powinien oznaczy\u0107 jako MATERIA\u0141 REKLAMOWY. <\/strong><\/p>\n\n\n\n O czym pami\u0119ta\u0107 oznaczaj\u0105c reklamy<\/strong><\/p>\n\n\n\n Rekomendujemy dwupoziomowe oznaczanie<\/strong>, czyli we w\u0142asnym zakresie <\/strong>(np. w opisie, na zdj\u0119ciu lub filmie, w narracji materia\u0142u) i przy u\u017cyciu funkcjonalno\u015bci platformy<\/strong>. Dodatkowo istotne jest, \u017ceby poinformowa\u0107, jakiej marki dotyczy reklama.<\/p>\n\n\n\n Influencer powinien to zrobi\u0107 w spos\u00f3b czytelny, jednoznaczny oraz zrozumia\u0142y dla ka\u017cdego odbiorcy. <\/strong>Oznaczenie musi by\u0107 widoczne<\/strong> zar\u00f3wno dla sta\u0142ych obserwator\u00f3w, jak i dla tych, kt\u00f3rzy zapoznaj\u0105 si\u0119 z jego kana\u0142ami po raz pierwszy. Wielko\u015b\u0107 czcionki, kolory t\u0142a \u2013 to wszystko ma wp\u0142yw na odbi\u00f3r przekazu. Wa\u017cne jest, aby komercyjny charakter tre\u015bci by\u0142 znany konsumentowi ju\u017c na wst\u0119pnym etapie zapoznawania si\u0119 z nimi<\/strong>, zar\u00f3wno na urz\u0105dzeniach mobilnych, jak i stacjonarnych<\/strong>. Sprawdzenie, czy przekaz jest prawid\u0142owo wyr\u00f3\u017cniony u\u0142atwia przygotowana lista czterech zasad. Zacznij od dwupoziomowego oznaczenia – skorzystaj z funkcjonalno\u015bci platformy oraz oznacz materia\u0142 we w\u0142asnym zakresie. Zadbaj o wskazanie komercyjnego charakteru tre\u015bci, nast\u0119pnie wska\u017c promowan\u0105 mark\u0119. Na koniec sprawd\u017a, czy oznaczenie jest czytelne i zrozumia\u0142e dla odbiorc\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Masz w\u0105tpliwo\u015bci, czy i jak oznacza\u0107 tre\u015bci \u2013 zastosuj z\u0142ot\u0105 zasad\u0119.<\/p>\n\n\n\n #OznaczamReklamy – filtr dla u\u017cytkownik\u00f3w IG oraz FB <\/strong><\/p>\n\n\n\n Opr\u00f3cz Rekomendacji<\/em> przygotowali\u015bmy bezp\u0142atne narz\u0119dzie, kt\u00f3re mo\u017cesz wykorzysta\u0107 oznaczaj\u0105c reklam\u0119, autopromocj\u0119 lub prezent na Instagramie b\u0105d\u017a Facebooku. Jest nim filtr AR, kt\u00f3ry ju\u017c nied\u0142ugo b\u0119dzie dost\u0119pny w sieci, a wyszukasz go po nazwie #OznaczamReklamy.<\/p>\n\n\n\n Wsp\u00f3\u0142regulacja \u2013 UOKiK razem z bran\u017c\u0105 i akademikami <\/strong><\/p>\n\n\n\n Rekomendacje<\/em> Prezesa UOKiK dotycz\u0105ce oznaczania tre\u015bci w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych powsta\u0142y po kilku miesi\u0105cach konsultacji z przedstawicielami bran\u017cy influencer marketingu: Zwi\u0105zkiem Pracodawc\u00f3w Bran\u017cy Internetowej IAB Polska, Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR oraz Rad\u0105 Reklamy. – Jako organizacja bran\u017cowa zawsze popieramy samoregulacje, bo to najlepsza forma porz\u0105dkowania rynku, co wiemy z do\u015bwiadczenia. Szczeg\u00f3lnie wa\u017cne jest to w przypadku tak dynamicznie zmieniaj\u0105cej si\u0119 bran\u017cy, jak\u0105 jest reklama i influencer marketing. Dlatego tym bardziej cieszymy si\u0119, \u017ce za po\u015brednictwem przedstawicieli Grupy Roboczej Influencer Marketing IAB Polska g\u0142os rynku nie tylko zosta\u0142 wys\u0142uchany, ale i mia\u0142 realny wp\u0142yw na kszta\u0142t Rekomendacji \u2013 dzi\u0119ki temu w przejrzysty spos\u00f3b adresuj\u0105 one rzeczywiste potrzeby zar\u00f3wno rynku, jaki i UOKiK. Kolejnym krokiem pozostaje odpowiednia ewaluacja ich stosowania ze strony bran\u017cy i Regulatora <\/em>\u2013 m\u00f3wi W\u0142odzimierz Schmidt, prezes zarz\u0105du IAB Polska.<\/p>\n\n\n\n W pracach uczestniczyli tak\u017ce akademicy z Wydzia\u0142u Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii UW oraz Zak\u0142adu System\u00f3w Prasowych i Prawa Prasowego WNPiD UAM – <\/strong> kt\u00f3rzy zwr\u00f3cili uwag\u0119 na poruszane w Rekomendacjach<\/em>kategorie specjalne, np. suplementy diety lub zakazane, np. alkohol. W dyskusji na temat sposob\u00f3w oznaczania prezent\u00f3w, zaprosze\u0144 czy link\u00f3w afiliacyjnych nie zabrak\u0142o tak\u017ce samych tw\u00f3rc\u00f3w, kt\u00f3rzy w\u0142\u0105czyli si\u0119 w pierwsze konsultacje prowadzone przez Urz\u0105d na Instagramie @uokikgovpl<\/a>.<\/p>\n\n\n\n – \u00a0Nieprawid\u0142owe oznakowanie tre\u015bci na portalach spo\u0142eczno\u015bciowych jeszcze kilka miesi\u0119cy temu stanowi\u0142o powszechn\u0105 praktyk\u0119. Dlatego tym bardziej doceniamy wysi\u0142ek tych uczestnik\u00f3w rynku, kt\u00f3rzy po pierwszych naszych dzia\u0142aniach zacz\u0119li poprawnie oznacza\u0107 tre\u015bci. Rekomendacje maj\u0105 wspiera\u0107 rynek w dostosowaniu si\u0119 do obowi\u0105zk\u00f3w informacyjnych oraz wypracowaniu wysokiej jako\u015bci najlepszych praktyk w tym zakresie. To oczywi\u015bcie nie koniec naszych dzia\u0142a\u0144 w bran\u017cy marketingu internetowego. Kontynuujemy monitoring oraz weryfikacj\u0119 w jaki spos\u00f3b tw\u00f3rcy, agencje i reklamodawcy dostosowuj\u0105 swoje praktyki tak do obowi\u0105zuj\u0105cych od dawna przepis\u00f3w prawa, jak i naszych rekomendacji. Stworzyli\u015bmy te\u017c\u00a0specjaln\u0105 podstron\u0119<\/a>, kt\u00f3ra b\u0119dzie agregowa\u0107 podejmowane przez nas dzia\u0142ania w tym obszarze<\/em>\u00a0\u2013 podsumowuje Tomasz Chr\u00f3stny, prezes UOKiK.”<\/p>\n\n\n\n Artyku\u0142 prasowy UOKIK<\/p>\n\n\n\n Rekomendacje Prezesa UOKIK s\u0105 do pobrania ze strony UOKIK: https:\/\/uokik.gov.pl\/aktualnosci.php?news_id=18898<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Promujesz telefon w zamian za zni\u017ck\u0119 na produkty tej marki? Reklamujesz swoje ksi\u0105\u017cki lub testujesz kosmetyki otrzymane w paczce PR? Jeste\u015b influencerem? Czy wiesz, jak prawid\u0142owo oznaczy\u0107 wymienione tre\u015bci? Przeczytaj\u00a0Rekomendacje\u00a0Prezesa UOKiK. “Rekomendacje Prezesa UOKiK dotycz\u0105ce […]<\/a><\/p>\n<\/div>","protected":false},"author":1,"featured_media":2413,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[440],"tags":[791,792,790,90],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/kosmetykaprawo.pl\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/1.png","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kosmetykaprawo.pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2411"}],"collection":[{"href":"https:\/\/kosmetykaprawo.pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kosmetykaprawo.pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kosmetykaprawo.pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kosmetykaprawo.pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2411"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kosmetykaprawo.pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2411\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2414,"href":"https:\/\/kosmetykaprawo.pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2411\/revisions\/2414"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kosmetykaprawo.pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2413"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kosmetykaprawo.pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2411"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kosmetykaprawo.pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2411"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kosmetykaprawo.pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2411"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"\/](\"https:\/\/uokik.gov.pl\/img\/b75ca18f.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"\/](\"https:\/\/uokik.gov.pl\/img\/12620302.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"\/](\"https:\/\/uokik.gov.pl\/img\/a44e8a2d.png\")
<\/figure>\n\n\n\n